Статья посвящена исследованию трансформации лингвокультурного типажа «трудоголик» в современном китайском обществе. Актуальность работы обусловлена пересмотром трудовых ценностей в Китае: от традиционной конфуцианской сакрализации труда к критике гиперпродуктивности в условиях цифровой экономики. Особую значимость приобретает анализ того, как эти изменения фиксируются в языке. В исследовании применяется интегративный подход, сочетающий методы лингвокультурологического и социолингвистического анализа. Материал включает: 1) исторические идиомы (废寝忘食, 悬梁刺股); 2) современную лексику (996, 社畜); 3) данные анкетирования 105 респондентов разных возрастных групп. Методологической основой выступает теория лингвокультурных типажей [2]. Основные результаты выявили: 1) смену аксиологических парадигм – от позитивных коннотаций (敬业楷模) к амбивалентным/негативным (加班狗); 2) гендерно- возрастную дифференциацию восприятия; 3) формирование новых дискурсивных практик, критикующих трудоголизм. Работа вносит вклад в понимание трансформации китайской идентичности и имеет значение для межкультурной коммуникации.